ಸಂಸ್ಥೆಯ ಸೊಲ್ಯುಡಿಟಿ ಸೂಚಕವು ಉತ್ತಮ ಗುಣಮಟ್ಟದ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೇ ದಾಖಲೆಗಳ ಹೆಸರುಗಳು ಮತ್ತು ನೌಕರರ ಬ್ಯಾಡ್ಜ್ಗಳ ಏಕರೂಪದ ಶೈಲಿಯಲ್ಲಿ ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ. ಇದು ತಂಡದ ವೃತ್ತಿಪರತೆ ಮತ್ತು ಉನ್ನತ ಮಟ್ಟದ ಗುರುತಿಸುವಿಕೆಗೆ ಪುರಾವೆಯಾಗಿದೆ. ಈ ಸಾಂಸ್ಥಿಕ ಶೈಲಿಯನ್ನು "ಗುರುತಿನ" ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತಿತ್ತು, ಇಂಗ್ಲಿಷ್ನಲ್ಲಿ ಇದು "ಗುರುತು".
"ಗುರುತನ್ನು" ಎಂದರೇನು?
ಗುರುತನ್ನು ಕಂಪನಿಯ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರ ಮತ್ತು ಆಲೋಚನೆಗಳೊಂದಿಗೆ ಸಮಂಜಸವಾದ ವಿಶೇಷ ಚಿತ್ರಗಳ ಸೃಷ್ಟಿ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಖ್ಯಾತಿ ಮತ್ತು ಸ್ಥಿತಿಯನ್ನು ಸುಧಾರಿಸುತ್ತದೆ. ಈ ಪದದ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯು ಹಲವು ಅಂಶಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ:
- ಗುರುತಿಸುವಿಕೆ ವ್ಯವಸ್ಥೆ.
- ಮೂಲ ಚಿತ್ರಣವನ್ನು ರಚಿಸುವ ತಾಂತ್ರಿಕ ಮತ್ತು ಕಲಾತ್ಮಕ ವಿನ್ಯಾಸದ ವಿಶೇಷ ತಂತ್ರಗಳ ಒಂದು ಸೆಟ್.
- ವ್ಯವಹಾರದ ದೃಶ್ಯ ಆಧಾರ.
- ಒಂದೇ ಸುಸಂಬದ್ಧ ವಿನ್ಯಾಸದಲ್ಲಿರುವ ಸಾಲುಗಳು, ಆಕಾರಗಳು ಮತ್ತು ಚಿಹ್ನೆಗಳ ಒಂದು ಸೆಟ್.
ಪ್ರಕಾಶಮಾನವಾದ ಚಿತ್ರಗಳ ಕಾರಣದಿಂದ ಕಂಪೆನಿಯು ಸಾಮಾನ್ಯ ಪಟ್ಟಿಯಿಂದ ಪ್ರತ್ಯೇಕಿಸುವುದು ಇದರ ಉದ್ದೇಶವಾಗಿದೆ, ಇದು ಟ್ರೇಡ್ಮಾರ್ಕ್ ಗುರುತಿಸುವಿಕೆಯನ್ನು ಖಚಿತಪಡಿಸುತ್ತದೆ. ಗುರುತಿನ ವಿನ್ಯಾಸದಿಂದ ಒಂದು ಪ್ರಮುಖ ಪಾತ್ರವನ್ನು ವಹಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ - ಚಿತ್ರದ ಮೂಲ ಸೂಕ್ಷ್ಮ ವ್ಯತ್ಯಾಸಗಳು, ರೂಪ ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ವ್ಯಕ್ತಪಡಿಸುವ ವಿಧಾನ. ಘಟಕಗಳು:
- ಲೋಗೋ - ಚಿತ್ರಿಸಿದ ಚಿಹ್ನೆ.
- ಸಾಂಸ್ಥಿಕ ಗುರುತನ್ನು ಒಂದು ದೃಶ್ಯ ಚಿತ್ರಣವಾಗಿದೆ.
- ಬ್ರಾಂಡ್ಬುಕ್ - ಈ ಶೈಲಿಯೊಂದಿಗೆ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಣೆಯ ನಿರ್ವಹಣೆ.
"ಗುರುತಿನ ಸಾಂಸ್ಥಿಕ ಗುರುತನ್ನು" ಎಂದರೇನು?
ಸಾಂಸ್ಥಿಕ ಗುರುತನ್ನು ಏಕ ದೃಶ್ಯಾತ್ಮಕ ಸರಣಿಯನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುತ್ತದೆ, ಅದು ತಕ್ಷಣವೇ ಸರಿಯಾದ ಕಂಪೆನಿಯೊಂದಿಗೆ ಸಂಬಂಧ ಹೊಂದಿದೆ, ಒಂದು ವಿಶಿಷ್ಟ ಉದಾಹರಣೆಯೆಂದರೆ ಆಪಲ್ನ ಆಪಲ್. "ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್" ಎಂಬ ಪದವು ಪ್ರಸ್ತುತ ಸಮಾಜದ ವ್ಯಾಪಾರಿ ಮತ್ತು ಕೈಗಾರಿಕಾ ಪಾಲುದಾರರಿಂದ ಸೌಕರ್ಯಗಳಿಗೆ ಶ್ರೇಷ್ಠತೆಯನ್ನು ನೀಡುವ ದೊಡ್ಡ ಬಹುಮುಖ ವಸ್ತುವಾಗಿದೆ. ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಈ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ದೃಷ್ಟಿ ಮತ್ತು ಮೌಖಿಕ ಬದಲಾಗದ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಗಳೆಂದು ಗ್ರಹಿಸಲಾಗಿದೆ, ಅದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಗ್ರಹಿಕೆ, ಅದರ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಮತ್ತು ಸೇವೆಗಳ ಸಾಮಾನ್ಯ ನೋಟವನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ.
ಮುಖ್ಯ ಅಂಶಗಳ ಜೊತೆಗೆ, ಕಾರ್ಪೋರೆಟ್ ಗುರುತಿಸುವಿಕೆ ಕಂಪನಿಯು ಸಾಮಾನ್ಯ ಸರಣಿಯಿಂದ ಪ್ರತ್ಯೇಕಿಸುವ ಹೆಚ್ಚುವರಿ ಸಾಂಸ್ಥಿಕ ಅಂಶಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ:
- ಸಂಸ್ಕೃತಿ;
- ತತ್ವಶಾಸ್ತ್ರ;
- ನಡವಳಿಕೆ.
ಗುರುತು ಮತ್ತು ಸಾಂಸ್ಥಿಕ ಗುರುತಿಸುವಿಕೆ - ವ್ಯತ್ಯಾಸವೇನು?
ಅನೇಕ ಜನರು ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಗುರುತನ್ನು ಸಮಾನಾರ್ಥಕವಾಗಿ ಗುರುತನ್ನು ಉಲ್ಲೇಖಿಸುತ್ತಾರೆ, ಆದರೆ ಇದು ಅಷ್ಟು ಅಲ್ಲ. "ಗುರುತು" ಎಂಬ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯು ಹೆಚ್ಚು ವಿಶಾಲವಾಗಿದೆ, ಇದು ಒಂದು ಚಿತ್ರದಲ್ಲಿ ದೃಷ್ಟಿ, ಮೌಲ್ಯಗಳು ಮತ್ತು ಗುರಿಗಳ ಪ್ರತಿಫಲನವಾಗಿದೆ. ಎಂಟರ್ಪ್ರೈಸ್ ತನ್ನ ವ್ಯವಹಾರವನ್ನು ನೋಡಿದ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಈ ಚಿತ್ರದ ಆಧಾರವಾಗಿದೆ. ಸಾಂಸ್ಥಿಕ ಗುರುತನ್ನು ಗುರುತಿಸುವಿಕೆಯು ಒಂದು ಸಂಕೀರ್ಣದಲ್ಲಿ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿದೆ, ಇದು ಕಂಪನಿಯ ವಿಶಿಷ್ಟತೆಗಳನ್ನು ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೇ ಬಣ್ಣದ ಪ್ರಮಾಣದ ಹೊಂದಾಣಿಕೆಯನ್ನೂ ಪರಿಗಣಿಸುತ್ತದೆ.
ಗುರುತಿನ ಮತ್ತು ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಗುರುತಿನ ನಡುವಿನ ವ್ಯತ್ಯಾಸವೇನು? ಸಾಂಸ್ಥಿಕ ಗುರುತನ್ನು ಗುರುತಿನ ದೃಶ್ಯ ಹೊದಿಕೆ, ಆಚರಣೆಯಲ್ಲಿ ಅದರ ಸಾಕಾರವಾಗಿರುತ್ತದೆ. ಚಿಹ್ನೆಯು ಗುರುತಿಸುವಿಕೆಗೆ ಒಂದು ಉದಾಹರಣೆಯಾಗಿದೆ, ಮತ್ತು ರೂಪ ಮತ್ತು ದಾಖಲಾತಿಗೆ ಅನ್ವಯಿಸುವ ನಿಯಮಗಳು ಈಗಾಗಲೇ ಸಾಂಸ್ಥಿಕ ಶೈಲಿಯವಾಗಿವೆ. ಇದು ಡಾಕ್ಯುಮೆಂಟ್ - ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಪುಸ್ತಕದಲ್ಲಿ ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸಲ್ಪಡುತ್ತದೆ, ಇದು ಲಾಂಛನ ಮತ್ತು ಇತರ ಅಂಶಗಳನ್ನು ಸಮಾನಾಂತರವಾಗಿ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಲಾಗಿದೆ: ಬ್ರೆಡ್ಬೋರ್ಡ್ ಸ್ಮರಣಿಕೆಗಳು, ಬಣ್ಣದ ಅಂಶಗಳು.
ಗುರುತು ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್
ಅನೇಕ ಜನರು ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಗುರುತಿಸುವಿಕೆಯ ಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಗೊಂದಲಗೊಳಿಸುತ್ತಾರೆ, ಆದಾಗ್ಯೂ ಅವರು ಗಣನೀಯವಾಗಿ ಭಿನ್ನವಾಗಿರುತ್ತವೆ:
- ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ - ಕಂಪೆನಿಯ ಚಿತ್ರಣ, ಕಂಪನಿಯ ಬಗ್ಗೆ ಗ್ರಾಹಕರ ಅಭಿಪ್ರಾಯ, ಈ ಚಿತ್ರವನ್ನು ರಚಿಸುವ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆ.
- ಗುರುತು ಎಂಬುದು ಚಿತ್ರವೊಂದನ್ನು ರೂಪಿಸುವ ಸಾಧನಗಳ ಗುಂಪಾಗಿದೆ: ಸ್ಟೈಲಿಸ್ಟಿಕ್ಸ್, ಆಕಾರಗಳು, ಬಣ್ಣ.
ಕಂಪೆನಿ ಗುರುತಿಸುವಿಕೆಯು ಇತರರ ನಡುವೆ ಬ್ರಾಂಡ್ನ್ನು ಗುರುತಿಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತದೆ, ಇದರಿಂದ ಜನರು ಕಂಪನಿಯು ಲೋಗೋದಿಂದ ತಕ್ಷಣ ಗುರುತಿಸಬಹುದಾಗಿದೆ. ಇದು "ಮಾರ್ಗದರ್ಶಿ" ಎಂಬ ಡಾಕ್ಯುಮೆಂಟನ್ನು ಆಧರಿಸಿದೆ, ಇದು ಜಾಹೀರಾತು ಮಾಧ್ಯಮದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳನ್ನು ಬಳಸುವ ಆಯ್ಕೆಗಳನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ. ಗುರುತಿಸುವಿಕೆಯ ಯಶಸ್ವಿ ಮತ್ತು ವಿಫಲ ಬಳಕೆಗೆ ಉದಾಹರಣೆಗಳನ್ನು ನೀಡಲಾಗುತ್ತದೆ ಆದ್ದರಿಂದ ಭವಿಷ್ಯದ ವಿನ್ಯಾಸಕರು ಧನಾತ್ಮಕ ಮತ್ತು ಋಣಾತ್ಮಕ ಬಿಂದುಗಳಿಂದ ಕಲಿಯಬಹುದು.
ಗುರುತು ಅಭಿವೃದ್ಧಿ
ಗುರುತನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸುವುದು ಒಂದು ಕಷ್ಟಕರ ಕೆಲಸ, ಇದನ್ನು ವಿಶೇಷವಾಗಿ ರಚಿಸಿದ ಕಂಪನಿಗಳು ಮಾಡಲಾಗುತ್ತದೆ. ಒಂದು ಬ್ರಾಂಡ್ ಹೆಸರು, ಕಂಪನಿಯು ಏನು ಹೇಳುತ್ತದೆ, ಘೋಷಣೆ ಮತ್ತು ವಿಶಿಷ್ಟವಾದ ಪರಿಕಲ್ಪನೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಗುರುತನ್ನು ಎಲ್ಲಾ ಘಟಕಗಳು ಸಾಮರಸ್ಯ ಮತ್ತು ಒಂದು ಪರಿಕಲ್ಪನೆಗೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡುತ್ತದೆ ಎಂದು ಖಚಿತಪಡಿಸುವುದು. ಅಂತಹ ಒಂದು ಆದೇಶವನ್ನು ಮಾಡುವವರಿಗೆ ತಿಳಿದುಬಂದ ಹಲವು ನಿಯಮಗಳಿವೆ:
- ಉತ್ಪನ್ನದ ನಿರ್ದಿಷ್ಟತೆಯನ್ನು ಗಣನೆಗೆ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವ ಮೂಲಕ ಚಿತ್ರವನ್ನು ರಚಿಸಬೇಕು.
- ಲೋಗೋ ಮತ್ತು ಸಾಂಸ್ಥಿಕ ಬಣ್ಣಗಳು ವ್ಯವಹಾರದ ಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಬೆಂಬಲಿಸಬೇಕು, ಸ್ಮರಣೀಯವಾಗಿರುತ್ತವೆ.
- ಎಲ್ಲಾ ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ಒಂದೇ ದೃಶ್ಯ ಶೈಲಿಯಲ್ಲಿ ಮಾಡಲಾಗುತ್ತದೆ.
- ಗ್ರಾಹಕರ ಗ್ರಹಿಕೆಯಲ್ಲಿ ಚಿತ್ರದ ಹೆಸರು ಸಂಬಂಧಿಸಿರಬೇಕು.
ಗುರುತು - ಪುಸ್ತಕಗಳು
ಗುರುತನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿ ಮಾಡುವುದು ವೃತ್ತಿನಿರತರಿಗೆ ಒಂದು ಕಾರ್ಯವಾಗಿದೆ, ಆದರೆ ಈ ಕೆಲಸ ಮತ್ತು ಏಕ ಕಂಪೆನಿಗಳನ್ನು ಅವರು ದೊಡ್ಡ ಪ್ರಮಾಣದ ಯೋಜನೆಗೆ ಪಾವತಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗದೇ ಇರುವರು. ಅಂತಹ ಪರಿಣಿತರು ಪ್ರಕಟವಾದ ಪುಸ್ತಕಗಳನ್ನು ಈಗಾಗಲೇ ಪ್ರಾಯೋಗಿಕವಾಗಿ ಸಲಹೆಯ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ಸಾಬೀತಾದ ಪುಸ್ತಕಗಳಿಗೆ ಸಹಾಯ ಮಾಡಲು:
- ಪಾವೆಲ್ ರಾಡ್ಕಿನ್. "ಗುರುತು. ಸಾಂಸ್ಥಿಕ ಗುರುತು.
- "ಫಾಂಟ್ ಇನ್ ದ ಐಡೆಂಟಿಟಿ." ಮರಿಯಾ ಕುಮಾವಾ.
- ಸೆರ್ಗೆ ಸೆರೊವ್. "ಆಧುನಿಕ ಚಿಹ್ನೆಯ ಗ್ರಾಫಿಕ್ಸ್."
- ಬೆನೈಟ್ ಎಲ್ಬ್ರನ್. "ಲೋಗೋ".