ಸಾಂಸ್ಥಿಕ ಗುರುತಿಸುವಿಕೆ - ಅದು ಏಕೆ ಅಗತ್ಯವಿದೆ ಮತ್ತು ಅದನ್ನು ಹೇಗೆ ರಚಿಸುವುದು?

ಆಧುನಿಕ ನಿಗಮಗಳು ತೀವ್ರ ಪೈಪೋಟಿಯ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಗಳಲ್ಲಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡಲು ಬಲವಂತವಾಗಿ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ವಿಶಿಷ್ಟ ಪರಿಕಲ್ಪನೆ ಮತ್ತು ತನ್ನದೇ ಆದ ನೀತಿಯ ರಚನೆಯು ಬದುಕಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಸಂಸ್ಥೆಯ ಸಾಂಸ್ಥಿಕ ಗುರುತನ್ನು ಅನನ್ಯವಾಗಿ ಧನಾತ್ಮಕ ಚಿತ್ರಣವನ್ನು ರಚಿಸಲು ಮತ್ತು ಆದಾಯವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ಆ ಕೆಲಸಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ.

ಸಾಂಸ್ಥಿಕ ಗುರುತನ್ನು ಎಂದರೇನು?

ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪರಿಭಾಷೆಯಲ್ಲಿ, ಪ್ರಸ್ತುತಿ PR ಪರಿಣತರನ್ನು ಮಾತ್ರ ಹೊಂದಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಕಂಪೆನಿಯ ಎಲ್ಲಾ ಇತರ ಉದ್ಯೋಗಿಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಗಳು ಇವೆ. ವ್ಯಾಪಾರಿಯೊಬ್ಬನ ಒಟ್ಟು ಆದಾಯವು ಅವರು ಗಳಿಸುವ ಯಾವುದೇದರ ಮೇಲೆ ಅವಲಂಬಿತವಾಗಿರುತ್ತದೆ. ಕಂಪನಿಯ ಗುರುತಿಸುವಿಕೆ ಕಂಪನಿಯ ಸಂವಹನ ನೀತಿಯ ಆಧಾರವಾಗಿದೆ. ಕೊಳ್ಳುವವರ ಗಮನಕ್ಕಾಗಿ ಇದು ಹೋರಾಟದ ಒಂದು ಪ್ರಮುಖ ವಿಧಾನವಾಗಿದೆ, ಆದ್ದರಿಂದ ಅದರ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನವು ಹಲವು ಅಂಶಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ:

1. ವ್ಯಾಪಾರ ಪೇಪರ್ಸ್, ಜಾಹೀರಾತು ಮತ್ತು ತಾಂತ್ರಿಕ ದಾಖಲಾತಿಗಳ ವಿನ್ಯಾಸಕ್ಕೆ ಒಂದು ಏಕೀಕೃತ ವಿಧಾನವನ್ನು ಊಹಿಸುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ನ ಪ್ರಮುಖ ಅಂಶವಾಗಿದೆ.
2. ಸಾಂಸ್ಥಿಕ ಶೈಲಿಯ ಅಂಶಗಳನ್ನು ದೃಷ್ಟಿಗೋಚರವಾಗಿ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸಲಾಗಿರುವ ಒಂದು ಸೆಟ್, ಸಂಸ್ಥೆಯಿಂದ ಬರುವ ಎಲ್ಲಾ ಮಾಹಿತಿಗಳನ್ನು ಒಂದೇ ಲಾಕ್ಷಣಿಕ ಸ್ಥಳಕ್ಕೆ ಒಟ್ಟುಗೂಡಿಸುತ್ತದೆ.
3. ಉದ್ದೇಶಿತ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರಿಂದ ಖರೀದಿಸಲು ಪ್ರೇರಣೆಗೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಗುರುತಿಸುವಿಕೆ ರೂಪಿಸುವುದು.

ಸಾಂಸ್ಥಿಕ ಗುರುತಿನಲ್ಲಿ ಏನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ?

ಮೇಲಿನ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯ ಪರಿಮಾಣವು ಅದರ ಅಂಶಗಳ ಪಟ್ಟಿ ಕೂಡ ವಿಸ್ತಾರವಾಗಿದೆಯೆಂದು ನಿಸ್ಸಂಶಯವಾಗಿ ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ. ವಿನ್ಯಾಸದ ಹೊಂದಾಣಿಕೆಯಂತೆ ಈ ಕಾರ್ಯವು ಕಂಪನಿಯ ಸಾಂಸ್ಥಿಕ ಶೈಲಿಯನ್ನು ರೂಪಿಸುವ ಅಂಶಗಳನ್ನು ಕಂಡುಹಿಡಿಯುತ್ತದೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ನ ಯಾವುದೇ ಪಠ್ಯಪುಸ್ತಕದ ಪ್ರಕಾರ, ಇದು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ:

• ಸಂಸ್ಥೆಯ ಪ್ರತ್ಯೇಕ ರೂಪ;
• ವ್ಯಾಪಾರ ಕಾರ್ಡ್ಗಳು;
• ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮೂಲ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚುವರಿ ಬಣ್ಣಗಳು;
• ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಫಾಂಟ್ಗಳು ಮತ್ತು ದಸ್ತಾವೇಜನ್ನು;
• ಟ್ರೇಡ್ಮಾರ್ಕ್;
• ಲೋಗೋ.

ನಮಗೆ ಸಾಂಸ್ಥಿಕ ಗುರುತನ್ನು ಏಕೆ ಬೇಕು?

ಒಂದು ಅಥವಾ ಇನ್ನೊಂದು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವಿಧಾನವನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಗುರಿಗಳು, ಅದರ ಕಾರ್ಯಗಳನ್ನು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ. ಅವರು ಚಟುವಟಿಕೆಯ ಅರ್ಥ ಮತ್ತು ನಿರ್ದೇಶನವನ್ನು ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸುತ್ತಾರೆ, ಅಲ್ಲದೆ ಸಂಸ್ಥೆಯ ಅಂಶಗಳ ನಡುವಿನ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸುತ್ತಾರೆ. ಕಂಪೆನಿಯ ವಿಶಿಷ್ಟ ಲಕ್ಷಣಗಳು ಸಾಂಸ್ಥಿಕ ಶೈಲಿಯ ಕೆಳಗಿನ ಕಾರ್ಯಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿವೆ:

1. ಕಾರ್ಯವನ್ನು ವಿಭಿನ್ನಗೊಳಿಸುವುದು . ಸರಕು ಮತ್ತು ಸೇವೆಗಳ ಹಂಚಿಕೆ ಒಂದೇ ರೀತಿಯ ಸಮೂಹದಿಂದ ಮತ್ತು ಅವುಗಳ ನಡುವೆ ದೃಷ್ಟಿಕೋನದಲ್ಲಿ ನೆರವು ನೀಡುತ್ತದೆ.
2. ಚಿತ್ರ ಕಾರ್ಯ . ತನ್ನ ಪ್ರತಿಷ್ಠೆಯನ್ನು ಮತ್ತು ಖ್ಯಾತಿಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ಕೆಲಸ ಮಾಡುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ತ್ವರಿತವಾಗಿ ಗುರುತಿಸಬಹುದಾದ ಮತ್ತು ವಿಶಿಷ್ಟ ಚಿತ್ರಣದ ರಚನೆ ಮತ್ತು ಪ್ರಚಾರ.
3. ಸಹಾಯಕ ಕಾರ್ಯ . ಸಂಭಾವ್ಯ ಖರೀದಿದಾರನ ಉಪಪ್ರಜ್ಞೆ ಮೇಲೆ ಉತ್ಪಾದನೆಯ ಸಕಾರಾತ್ಮಕ ಚಿತ್ರಣ ರಚನೆಯ ಉದ್ದೇಶ.
4. ಖಾತರಿ ಕಾರ್ಯ . ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ತೊಡಗಿರುವ ನಿರ್ಮಾಪಕರು, ಗ್ರಾಹಕರು ತಮ್ಮ ಅಗತ್ಯಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸಬೇಕಾದ ಭರವಸೆಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸುತ್ತಾರೆ.

ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಗುರುತಿನ ಪ್ರಕಾರಗಳು

ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ನ ವೈವಿಧ್ಯತೆಯ ವರ್ಗೀಕರಣವನ್ನು ಅದರ ವಾಹಕಗಳ ವಿಧದ ಪ್ರಕಾರ ನಡೆಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಇದು ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂವಹನದ ಎಲ್ಲ ವಿಧಾನಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ. ಸಾಂಸ್ಥಿಕ ಗುರುತನ್ನು ಆಧುನಿಕ ಪ್ರವೃತ್ತಿಗಳು ಅಂತಹ ವಿಧಗಳನ್ನು ಪ್ರತ್ಯೇಕವಾಗಿ ಗುರುತಿಸಲು ಅವಕಾಶ ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತವೆ:

• ಕಂಪೆನಿಯ ಆಂತರಿಕ ಮತ್ತು ಅಲಂಕಾರಿಕ ಅಂಶಗಳ ಸಾಂಸ್ಥಿಕ ಗುರುತನ್ನು;
• ಉದ್ಯೋಗಿಗಳ ಸಮವಸ್ತ್ರವನ್ನು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸುವುದು;
• ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ಅಂಶಗಳ ವಿನ್ಯಾಸ;
• ಸಾಂಸ್ಥಿಕ ಶೈಲಿಯ ಎಲೆಕ್ಟ್ರಾನಿಕ್ ವಾಹಕಗಳು;
• ಮುದ್ರಿತ ಜಾಹೀರಾತು ಮತ್ತು ಚಿತ್ರ ಮುದ್ರಣ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು.

ಸಾಂಸ್ಥಿಕ ಗುರುತನ್ನು ಹೇಗೆ ರಚಿಸುವುದು?

ಕಂಪನಿಯ ದೃಷ್ಟಿಗೋಚರ ಚಿತ್ರದ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯು ಹೆಚ್ಚಿದ ಜವಾಬ್ದಾರಿ ಮತ್ತು ಖರೀದಿದಾರರ ಇಚ್ಛೆಯ ಗರಿಷ್ಟ ತಿಳುವಳಿಕೆಯನ್ನು ಬಯಸುವುದರಿಂದ, ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಗುರುತಿಸುವಿಕೆಯು ವೃತ್ತಿಪರರ ಭುಜಗಳ ಮೇಲೆ ಬೀಳಬೇಕು. ವಿನ್ಯಾಸಗಾರರು ಜೊತೆಗೆ, ಇದು ಮಾರಾಟಗಾರರು, ಮನೋವಿಜ್ಞಾನಿಗಳು, ಪಾಲಿಗ್ರಾಫ್ ತಜ್ಞರು ಮತ್ತು ಕಲಾವಿದರ ಸಹಾಯದ ಅಗತ್ಯವಿದೆ. ಪರಿಣಿತರ ತಂಡವು ಹಲವಾರು ಹಂತಗಳಲ್ಲಿ ಕಂಪನಿಯ ಚಿತ್ರವನ್ನು ರಚಿಸುತ್ತದೆ:

1. ಲೋಗೋ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ . ಕಂಪನಿಯ ದೃಷ್ಟಿ ಚಿತ್ರದ ಇತರ ಭಾಗಗಳನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸುವ ಕೇಂದ್ರ ಭಾಗ ಇದು. ಲಾಂಛನಕ್ಕಾಗಿ ಬಳಸುವ ಫಾಂಟ್ಗಳು ಮತ್ತು ಬಣ್ಣಗಳನ್ನು ವ್ಯಾಪಾರ ಕಾರ್ಡ್ಗಳು, ಚಿಹ್ನೆಗಳು ಮತ್ತು ಕಂಪೆನಿಯ ವೆಬ್ಸೈಟ್ನಲ್ಲಿ ಮೂರ್ತೀಕರಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ.
2. ಟ್ರೇಡ್ಮಾರ್ಕ್ ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲಾಗುತ್ತಿದೆ . ಇದು ಮೌಖಿಕ, ಧ್ವನಿ, ಚಿತ್ರಾತ್ಮಕ, ದೊಡ್ಡ ಅಥವಾ ಸಂಯೋಜಿತವಾಗಿರಬಹುದು.
3. ಲೆಟರ್ ಹೆಡ್ಗಳ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ . ಅವರು ಅಧಿಕೃತ ದಾಖಲೆಯ ಸಾಂಸ್ಥಿಕ ಶೈಲಿಯನ್ನು ಒತ್ತಿಹೇಳುತ್ತಾರೆ, ಆದ್ದರಿಂದ ಇದು ಕಂಪನಿಯ ಲೋಗೋ ಅಥವಾ ಲಾಂಛನವನ್ನು ಹೊಂದಿರಬೇಕು.
4. ವ್ಯಾಪಾರ ಕಾರ್ಡ್ಗಳ ರಚನೆ . ಅವರು ವೈಯಕ್ತೀಕರಿಸಿದ್ದಾರೆ, ಆದರೆ ಉದ್ಯೋಗಿಗೆ ಸೇರಿದ ಯಾವ ಕಂಪೆನಿಗೆ ಅವರು ನಿಮಗೆ ನೆನಪಿಸುತ್ತಾರೆ.

ಸಾಂಸ್ಥಿಕ ಶೈಲಿಯ ಪರಿಚಯ

ಬ್ರಾಂಡ್ನ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಪ್ರಯತ್ನಗಳು ವ್ಯರ್ಥವಾಯಿತು, ನೀವು ಅವುಗಳನ್ನು ಕಾರ್ಯರೂಪಕ್ಕೆ ತರಲು ಹಲವಾರು ಚಟುವಟಿಕೆಗಳನ್ನು ಕೈಗೊಳ್ಳಬೇಕಾದ ಅಗತ್ಯವಿದೆ. ಸಾಂಸ್ಥಿಕ ಗುರುತನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸುವುದು ಏಕೈಕ ಅಲ್ಲ, ಆದರೆ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ದೃಷ್ಟಿಯಲ್ಲಿ ಒಂದು ವಿಶಿಷ್ಟವಾದ ಚಿತ್ರಣವನ್ನು ರಚಿಸುವ ಶಾಶ್ವತ ಕೆಲಸ, ಇವುಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ:

• ಕಂಪನಿಯ ಉದ್ಯೋಗಿಗಳೊಂದಿಗೆ ವಿವರಣಾತ್ಮಕ ಚರ್ಚೆಗಳು;
• ಬಟ್ಟೆ, ಚಿಹ್ನೆಗಳು ಮತ್ತು ಕಂಪನಿಯ ದಾಖಲಾತಿಗೆ ಶೈಲಿ ಅಂಶಗಳನ್ನು ವರ್ಗಾವಣೆಯ ದೊಡ್ಡ ಪ್ರಮಾಣದ ಷೇರುಗಳು;
• ಪ್ರಸ್ತುತಿಗಳು ಅಥವಾ ಪ್ರದರ್ಶನಗಳನ್ನು ಹಿಡಿದಿಟ್ಟುಕೊಳ್ಳುವುದು;
• ಸ್ಮಾರಕಗಳ ಸೃಷ್ಟಿ.

ಸಾಂಸ್ಥಿಕ ಶೈಲಿಯ ಪುಸ್ತಕಗಳು

ಚಿತ್ರದ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಗೆ ಪಠ್ಯಪುಸ್ತಕಗಳು ವಿನ್ಯಾಸದ ಸಾಹಿತ್ಯದ ವರ್ಗಕ್ಕೆ ಸೇರಿರುತ್ತವೆ. ಅವರೊಂದಿಗೆ ಪರಿಚಯವನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಲು ಸರಳ ಭಾಷೆಯಲ್ಲಿ ಬರೆಯಲ್ಪಟ್ಟ ಪ್ರಕಟಣೆಗಳಿಂದ ಲಾಭದಾಯಕವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಕಂಪೆನಿಯ ಏಕ ಜಾಹೀರಾತು ಸಂದೇಶವನ್ನು ರಚಿಸುವ ಮೂಲಗಳನ್ನು ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸುತ್ತದೆ. ಅಂತಹ ಪುಸ್ತಕಗಳ ಓದುವಿಕೆಯನ್ನು ವ್ಯಕ್ತಪಡಿಸಲು ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಶೈಲಿ ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ:

1. "ವಿನ್ಯಾಸದ ಸಿದ್ಧಾಂತದ ಫಂಡಮೆಂಟಲ್ಸ್" ಇನ್ನಾ ಅಲೆಕ್ಸಾಂಡ್ರೊವ್ ರೋಜೆನ್ಸನ್. ಸೃಜನಾತ್ಮಕ ಕೆಲಸವನ್ನು ಸಾಧಿಸಲು ಮತ್ತು ವಿನ್ಯಾಸ ನಿರ್ಧಾರಗಳನ್ನು ಮಾಡಲು ಕಲಿಸಲು ಪುಸ್ತಕವನ್ನು ವಿದ್ಯಾರ್ಥಿಗಳು ಮತ್ತು ಉದ್ಯೋಗಿಗಳ ಉದ್ಯೋಗಿಗಳಿಗೆ ಉದ್ದೇಶಿಸಲಾಗಿದೆ.
2. "ಟ್ರೇಡ್ಮಾರ್ಕ್: ಬ್ಯಾಟರ್ ವಿಥ್ ಮೀನಿಂಗ್ಸ್" ವಾಲೆರಿ ಬೊರಿಶೋವಿಚ್ ಸೆಮೆನೋವ್. ಪಠ್ಯಪುಸ್ತಕಗಳು ವಿವಿಧ ವ್ಯಾಪಾರ ಪ್ರದೇಶಗಳಿಗೆ ಸೂಕ್ತವಾದ ಲೋಗೊಗಳು ಮತ್ತು ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಇತರ ವಿಶಿಷ್ಟ ಲಕ್ಷಣಗಳನ್ನು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸುವ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನಗಳನ್ನು ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸುತ್ತದೆ.
3. "ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಗುರುತು. ಯಶಸ್ವಿ ಸಾಂಸ್ಥಿಕ ಗುರುತನ್ನು ಮತ್ತು ವ್ಯವಹಾರದಲ್ಲಿ ದೃಷ್ಟಿಗೋಚರ ಸಂವಹನವನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುವುದು. " ಮಾರ್ಕ್ ರೋಡನ್. ಈ ಪುಸ್ತಕವು ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿಗಳ ಮೇಲೆ ಸಾಂಸ್ಥಿಕ ಶೈಲಿಯ ಪ್ರಯೋಜನಗಳನ್ನು ಯೋಜಿಸುವ ಅತ್ಯಂತ ಅಧಿಕೃತ ಮಾರ್ಗದರ್ಶಕಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ.
4. "ಬ್ರಾಂಡ್ ಗುರುತಿಸುವಿಕೆ. ಬಲವಾದ ಬ್ರಾಂಡ್ಗಳನ್ನು ರಚಿಸುವುದು, ಉತ್ತೇಜಿಸುವುದು ಮತ್ತು ಬೆಂಬಲಿಸುವ ಮಾರ್ಗದರ್ಶಿ. " ಅಲಿನಾ ವೀಲರ್. ಕಂಪನಿಯ ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆಯ ನೈಜತೆಗಳಲ್ಲಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಮೌಖಿಕ ಮತ್ತು ದೃಶ್ಯ ಅಭಿವ್ಯಕ್ತಿಯ ವಿಧಾನಗಳನ್ನು ಲೇಖಕ ಪರಿಗಣಿಸುತ್ತಾನೆ.
5. "ಡಿಸೈನ್: ಹಿಸ್ಟರಿ ಅಂಡ್ ಥಿಯರಿ" ನಟಾಲಿಯಾ ಅಲೆಕ್ಸೆವ್ನಾ ಕೋವೆಶ್ನಿಕೊವಾ. ಪ್ರಾಚೀನ ಪ್ರಪಂಚದ ಅನ್ವಯಿಕ ಕಲೆಗಳ ಕಾಲದಿಂದಲೂ ವಿನ್ಯಾಸದ ಉದಾಹರಣೆಗಳು ಕೈಪಿಡಿಯನ್ನು ಪಟ್ಟಿಮಾಡುತ್ತವೆ, ಆದ್ದರಿಂದ ವಿನ್ಯಾಸಕರು ಇದನ್ನು ಸ್ಫೂರ್ತಿಗಾಗಿ ಸಕ್ರಿಯವಾಗಿ ಬಳಸುತ್ತಾರೆ.